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La contaminación visual es todo aquello que perturba o afecta la estética y la naturalidad de un paisaje determinado, y que puede llegar a afectar la salud de la población por la gran carga de información recibida al momento de ver la ver la información deseada. El cerebro humano tiene una capacidad de absorción de datos que se ve sobre estimulada por la cantidad de elementos.

Son varias las causas de este tipo de contaminación, no solo las encontramos en las grandes ciudades, si no también en pueblos y hasta en la naturaleza.Podemos encontrar gran contaminación en los metros y parqueaderos subterráneos, publicidad en forma de letreros, pantallas, antenas de televisión, semáforos, cableado y exceso de señales de transito.

Las consecuencias de la contaminación visual son diversas, pueden provocar dolor de cabeza, estrés, saturación de colores y tamaños, accidentes de transito debido a la distracción por carteles, mal humor y disminución de la eficiencia laboral. Todas estas son algunas de las consecuencias causadas por la cantidad de publicidad en nuestro ambiente.

Se ha estado estudiando el tema para ver si se logra disminuir la cantidad de publicidad en las principales ciudades, se están organizando unas jornadas sobre contaminación para que la sociedad sea conciente del daño que tal vez inconcientemente se esta haciendo a la sociedad.

Algunos expertos ofrecen una serie de soluciones, como la disminución de vallas publicitarias ubicadas unas muy cerca de otras, respetar las normas urbanísticas, la disminución de colores y formas ubicadas en los anuncios ya que este problema esta perturbando y afectando nuestra vida, nuestro ambiente, y nuestra salud.

En los últimos tiempos se ha venido implementando en la publicidad el termino de insight, el cual se define como una herramienta la cual se utiliza para llegar mas cerca al corazón de la gente, de los consumidores, observa lo cotidiano, detecta sentimientos, intuye la forma de vida, sus deseos y angustias. Busca formas de comunicar, son aquellos pre- conceptos que tenemos en nuestra percepción.

Es el diario vivir de los consumidores sus experiencias de vida, sus conocimientos, situaciones y todo aquello que pueda ser reflejado en una campaña publicitaria. Los publicistas utilizan los insigts para crean nuevas cosas a partir de reinventar acciones o situaciones que uno realiza inconcientemente, y que se expresan de manera conciente.

El insight no se encuentra en la publicidad, se encuentra en la calle, en el cine, en el teatro, en la Web, en el supermercado, en nuestras vidas y en cada uno de los días que vivimos de ella. El tratar de convertir esos insights en una campaña o en conceptos publicitarios es una tarea bastante compleja, se convierte en todo un arte, ya que se llega al fondo de los sentimientos del consumidor.

Detrás de cada persona se encuentran una cantidad de insights los cuales se utilizan como estrategias creativas para conquistar al público mediante vínculos emocionales, los publicistas hacen que esos sueños y sentimientos se conviertan en realidad, creando cambiando, pensando y soñando como cada uno de nosotros en algún momento lo hace.

Para pensar en insights debemos pensar en necesidades expectativas y frustraciones de los consumidores, ahí es donde entra en juego el trabajo de la publicidad que desarrolla su papel poniendo en juego sus conocimientos y habilidades, para generar satisfacciones racionales y emocionales a nivel conciente e inconciente. Los insights son en definitiva, verdades sobre el consumidor, sentimientos y vivencias.

El Top of mind o recordación de marca es un grado en el cual los consumidores tienen un alto nivel de recordación de algunas marcas en sus mentes esta recordación hace que un porcentaje de personas según estudios realizados, mencionan marcas de productos los cuales nombran en primer lugar.

La tendencia de crecimiento cada vez es mayor y es el momento para que las marcas aprovechen su posicionamiento en el mercado y se mantengan porque la competencia siempre estará ahí. En momentos difíciles de crisis solo saldrán adelante aquellas personas que tengan la mejor estrategia, creatividad, innovación es sus productos y la solidez de su compañía.

“El consumidor está abierto a nuevos conceptos, por eso conseguir un punto más de recordación en las marcas es más complejo que hace unos años. Las marcas tienen que moverse más rápidamente si quieren existir en la mente de la gente”, dice Fernando Martelo, presidente de Publicis. Aprovechar que sus consumidores quieren y adquieren su producto.

En estos tiempos en los cuales vivimos llenos de medios masivos, de publicidad, de la información que recibimos día a día, se duplican las posibilidades para que la gente viva con una marca, duerma con ella y hasta sueñe con ella. Internet propone muchas alternativas para que la gente recuerde sus marcas.

Los estudios realizados hacen que las compañías sepan con más exactitud que tanto está siendo recordada, aceptada y adquirida su marca entre los consumidores sirven en momentos para mejorar, cambiar y satisfacer las necesidades y complacer a sus clientes.

Se han realizado estudios en todas las categorías y hacen que las personas encuestadas mencionen la marca más recordada en cualquier categorías existe una marca la cual ha permanecido por más de seis años en el primer lugar Colgate, es la marca más recordada por la gente.

El Top of mind en general ayuda al crecimiento de una compañía, a poder solucionar problemas a tiempo, identificar la dinámica de la competencia y los gustos de sus consumidores.